दूरदर्शन (टी.वी)-विज्ञापन

दूरदर्शन (टी.वी)-विज्ञापन

टीवी विज्ञापन या टीवी कमर्शियल, जिसे अक्सर बस कमर्शियल, विज्ञापन, ऐड या ऐड फिल्म ;भारतद्ध कहा जाता है-सन्देश पहुंचाने वाले किसी संगठन द्वारा किए गए भुगतान के तहत उसके लिए निर्मित टीवी कार्यक्रम का एक विविध रूप है। विज्ञापन से प्राप्त होने वाला राजस्व अधिकांश निजी स्वामित्व वाले टीवी नेटवर्कों के लिए वित्तपोषण के एक बहुत बड़े हिस्से का निर्माण करता है। आजकल के अधिकांश टीवी विज्ञापनों में संक्षिप्त विज्ञापन अंश शामिल होते हैं जो कुछ सेकंड से लेकर कई मिनट तक चल सकते हैं (इसके साथ ही साथ कार्यक्रम के लंबे इन्फोमर्शियल)। टीवी के इस्तेमाल के आरम्भ से ही इस तरह के विज्ञापनों का इस्तेमाल तरह-तरह के उत्पादों, सेवाओं और विचारों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता रहा है। विज्ञापन देखने वाली जनता पर वाणिज्यिक विज्ञापनों का काफी सफल और व्यापक असर पड़ा है।

संयुक्त राज्य अमेरिका सहित कई देशों में टीवी अभियान विज्ञापन को राजनीतिक अभियान के लिए अपरिहार्य माना जाता है। फ्रांस जैसे अन्य देशों में टीवी पर राजनीतिक विज्ञापन पर भारी प्रतिबन्ध है और कुछ देशों जैसे नॉर्वे में इस पर पूरी तरह से प्रतिबन्ध है। 1928 में टेलीविजन अपने प्रायोगिक चरण में स्थिर था, परन्तु अपने सुरक्षित भविष्य के लिए ध्यान में रखते हुए माल बेचा करता था।

इतिहास

प्रथम टीवी विज्ञापन का प्रसारण 1 जुलाई 1941 को संयुक्त राज्य अमेरिका में किया गया था। घड़ीसाज बुलोवा ने ब्रूकलिन डोजर्स और फिलाडेल्फिया फिलिज के बीच एक बेसबॉल खेल से पहले न्यूयॉर्क स्टेशन डब्ल्यूएनबीटी पर एक विज्ञापन प्रस्तुत करने के लिए 9 डॉलर का भुगतान किया था। 10 सेकंड वाले एक स्पॉट में संयुक्त राज्य अमेरिका के एक नक्शे पर रखी एक दीवार घड़ी की तस्वीर दिखाई गई जिसके साथ अमेरिका रन्स ऑन बुलोवा टाइम की आवाज गूंजी थी। यूके में प्रथम टीवी विज्ञापन का प्रसारण 21 सितम्बर 1955 को आईटीवी पर किया गया था जिसमें गिब्स एसआर टूथपेस्ट का विज्ञापन दिया गया था। 1990 के दशक के आरंभिक दौर तक टीवी विज्ञापन का खर्च केवल महत्वपूर्ण निवेश करने की इच्छुक बड़ी कंपनियां ही उठा सकती थीं लेकिन डेस्कटॉप वीडियो के आगमन ने कई छोटे और स्थानीय कारोबारियों को स्थानीय केबल टीवी सेवाओं पर टीवी विज्ञापन का प्रसारण करने का अवसर प्रदान किया।

अभिलक्षण

कई टीवी विज्ञापनों में आकर्षक झंकार ;गीत या धुनद्ध या आकर्षक वाक्यांश ;नारेद्ध दिखाई देते हैं जो अनवरत विचार पैदा करते हैं जो टीवी दर्शकों के मन में विज्ञापन अभियान के खत्म होने के बाद भी कायम रह सकते हैं। इन विज्ञापन झंकारों या आकर्षक वाक्यांशों में से कुछ का उनके जीवन से ग्रहण किए हुए हो सकते हैं जो परिहास या रिफ्स को जन्म देते हैं जो फिल्मों, टीवी शो, मैगजीनों, हास्य पुस्तकों या साहित्य में दिखाई देते हैं। कहा जा सकता है कि इन दीर्घस्थायी विज्ञापन तत्वों ने आम लोगों की पॉप संस्कृति के इतिहास में एक जगह बना ली है जिनके लिए उन्हें प्रस्तुत किया गया था। इसका एक उदाहरण 1950 के दशक से 1970 के दशक तक विंस्टन सिगरेट्स के लिए अठारह साल तक चलने वाले विज्ञापन अभियान का स्थायी वाक्यांश ”विंस्टन टेस्ट्स गुड लाइक ए सिगरेट शुड“ ;हिंदी अनुवाद-विंस्टन का स्वाद उतना ही बेहतर है जितना एक सिगरेट को होना चाहिएद्ध है। विज्ञापन अभियान के समाप्त होने के बाद भी लगभग दो दशकों तक इस आकर्षक बातचीत और इसके प्रत्यक्ष सन्दर्भों के भिन्न रूप दिखाई देते रहे. एक और वाक्यांश ”व्हेयर्स द बीफ?“ (हिंदी अनुवाद-गोमांस कहाँ है?) है जो इतना लोकप्रिय हुआ कि इसका इस्तेमाल वॉल्टर मोंडेल ने भी 1984 के राष्ट्रपति पद के चुनाव में कर डाला. इसके अलावा एक और लोकप्रिय आकर्षक वाक्यांश ”आई हैव फालेन एण्ड आई कांट गेट अप“ (हिंदी अनुवाद-मैं गिर गया हूँ और मैं उठ नहीं सकता) है जो अभी भी कभी-कभार दिखाई दे जाता है जबकि इसका इस्तेमाल पहली बार आज से लगभग दो दशक पहले किया गया था। कुछ विज्ञापन एजेंसी अधिकारियों ने एक से अधिक स्थायी नारों को जन्म दिया है जैसे मैरी वेल्स लॉरेंस जिन्हें कुछ ऐसे मशहूर नारों को जन्म देने का श्रेय प्राप्त है जिनका इस्तेमाल आज भी किया जाता है जैसे-”रेज योर हैंड इफ यू आर स्योर“ (हिंदी अनुवाद-अगर आपको यकीन है तो अपना हाथ उठाएं), ”आई लव न्यूयॉर्क“ (मुझे न्यूयॉर्क बहुत पसंद है) और ”ट्रस्ट द मिडास टच“ (मिडास के स्पर्श वाली कहानी पर यकीन करें)।

विज्ञापन एजेंसियां अपने रचनात्मक विपणन अभियानों में एक माध्यम के रूप में अक्सर हास्य का इस्तेमाल करती हैं। वास्तव में कई मनोवैज्ञानिक अध्ययनों ने हास्य के प्रभावों और सशक्त विज्ञापन अनुनय से उसके सम्बन्ध का प्रदर्शन करने का प्रयास किया है।

एक एनिमेटेड टीवी विज्ञापन

विज्ञापनों में अक्सर एनीमेशन का इस्तेमाल किया जाता है। हाथ से बने पारंपरिक एनीमेशन से कंप्यूटर एनीमेशन की तस्वीरों में अंतर हो सकता है। एनिमेटेड पात्रों का इस्तेमाल करने से विज्ञापन में कुछ आकर्षण पैदा हो सकता है जिसे कलाकारों या केवल उत्पादों के प्रदर्शन से प्राप्त करना मुश्किल है। फैशन जगत में होने वाले परिवर्तनों से संबंधित विज्ञापनों में भी एनीमेशन सफल साबित हुए हैं। इसलिए एनिमेटेड विज्ञापन ;या ऐसे विज्ञापनों की एक श्रृंखलाद्ध कई दृष्टान्तों में कई दशकों तक काफी लंबे समय तक चल सकते हैं। उल्लेखनीय उदाहरणों में केलोग्स अनाजों के लिए विज्ञापनों की श्रृंखला शामिल है जिसमें स्नैप, करैकल एण्ड पॉप और टोनी द टाइगर ने भी अभिनय किया है। एनीमेशन में अक्सर वास्तविक कलाकारों को भी प्रस्तुत किया जाता है। एनिमेटेड विज्ञापन स्थायी लोकप्रियता हासिल कर सकते हैं। यूके में सबसे यादगार टीवी विज्ञापनों के लिए किसी भी लोकप्रिय वोट में (जैसे आईटीवी, या चैनल 4, पर) निरपवाद रूप से सूची में शीर्ष स्थान प्राप्त करने वाले विज्ञापनों में एनीमेशन शामिल है जैसे क्लासिक स्मैश और क्रिएचर कम्फर्ट्स विज्ञापन.

अन्य दीर्घस्थायी विज्ञापन अभियान लोगों को आश्चर्य के माध्यम से या दर्शक को चक्कर में डालकर भी आकर्षित करते हैं जैसे एनर्जाईजर बन्नी विज्ञापन श्रृंखला. इसकी शुरुआत 1980 के दशक के अंतिम दौर में एक साधारण तुलना विज्ञापन के रूप में हुई थी जहाँ बैटरी से चलने वाले खरगोशों से भरे एक कमरे में उन्हें अपना-अपना ड्रम बजाते हुए देखा गया था जिनमें से एनर्जाईजर बैटरी वाले एक खरगोश छोड़कर बाकी सभी खरगोश धीरे-धीरे धीमे पड़ते चले गए। सालों बाद इस लाभदायक विज्ञापन के एक संशोधित संस्करण में एनर्जाईजर खरगोश था जो चरणों को पार करते हुए आगे बढ़ता जा रहा था (एनाउंसर के अनुसार वह ”चलता ही जा रहा है।...“)। इसके बाद एक और विज्ञापन दिखाई दिया-दर्शक इस बात से अनजान थे कि परवर्ती विज्ञापन असल में अन्य जाने-माने विज्ञापनों का एक नकल था जब तक एनर्जाईजर खरगोश का अचानक आगमन नहीं हुआ जहाँ एनाउंसर कह रहा था ”अभी भी चलता जा रहा है।“ (एनर्जाईजर बैटरी कंपनी का इस बात पर जोर देने का तरीका कि उनकी बैटरी अन्य प्रमुख बैटरियों की तुलना में अधिक समय तक चलती है)। यह विज्ञापन अभियान लगभग 15 साल तक चलता रहा। खुद दूसरों ने भी एक कूर्स लाईट बीयर विज्ञापन के माध्यम से मोशन पिक्चर्स में और यहाँ तक कि गीको इंश्योरेंस के वर्तमान विज्ञापनों में भी एनर्जाईजर बन्नी श्रृंखला की नकल की गई है।

आवृत्ति

टीवी विज्ञापन कार्यक्रमों के बीच में दिखाई देते हैं लेकिन वे अंतरालों पर भी उनमें हस्तक्षेप करते हैं। स्क्रीनिंग विज्ञापनों के इस तरीके का मकसद दर्शक के ध्यान को आकर्षित करना होता है जो दर्शकों का ध्यान टीवी कार्यक्रम पर बनाए रखते हैं ताकि चैनल को बदलने की उनकी इच्छा न हो। इसके बजाय वे कार्यक्रम के अगले खंड का इंतजार करते समय विज्ञापनों को (आशापूर्वक) देखेंगे। हालांकि रिमोट कंट्रोल से अब दर्शक आसानी से विज्ञापनों को अनुकूल बना लेते हैं जिसके लिए उन्हें विज्ञापन आने के समय सिर्फ आवाज को बंद करना या यहाँ तक कि चैनल को बदल देना होता है। इसके अलावा लोग कार्यक्रम के चालू होने का इंतजार करते समय विज्ञापनों के दौरान दूसरे कामों में लग जाते हैं। इसके अतिरिक्त टीवी रिकॉर्डिंग तंत्रों जैसे डीवीआर और टिवी की मदद से दर्शक टीवी कार्यक्रम के दौरान विज्ञापन को पूरी तरह से छोड़कर आगे बढ़ने में सक्षम हो गए हैं।

पूरा उद्योग पूरी तरह से इस काम पर अपना नजर जमाए हुए हैं कि दर्शकों के मन में विज्ञापनों के प्रति इतनी रुचि भर दी जाए कि वे विज्ञापनों का बेसब्री से इंतजार करने लगे. नीलसन रेटिंग सिस्टम यह पता लगाने के लिए स्टेशनों के लिए एक तरीके के रूप में मौजूद है कि उनके टीवी कार्यक्रम कितने सफल है ताकि वे यह फैसला कर सके कि अपने विज्ञापनों के लिए उन्हें विज्ञापकों से किस दर से शुल्क वसूल करना चाहिए।

कार्यक्रम का कुछ समय विज्ञापनों के प्रसारण में चला जाता है। कमर्शियल ब्रेक भी अब अधिक लंबे हो गए हैं। 1960 के दशक में लगभग एक घंटे चलने वाला एक अमेरिकी कार्यक्रम विज्ञापनों को छोड़कर 51 मिनट तक चलता था। आजकल इसी तरह का एक कार्यक्रम केवल 42 मिनट तक ही चलता है। 30 मिनट वाले एक समय खंड में अब कार्यक्रम के लिए 22 मिनट, ही मिलते हैं और छः मिनट राष्ट्रीय विज्ञापन और दो मिनट स्थानीय विज्ञापन में बीत जाता है। यहाँ तक कि कुछ नेटवर्क भी 18 मिनट वाले एक कार्यक्रम या 12 मिनट वाले एक विज्ञापन विभाजन का इस्तेमाल करते हैं। उदाहरण के तौर पर 1960 के दशक के मध्य के आरंभिक दौर में 101 मिनट चलने वाली फिल्म द विजार्ड ऑफ ओज (1939) के टीवी प्रसारण में विज्ञापनों के साथ दो घंटे लगते हैं। आजकल उसी फिल्म का प्रसारण विज्ञापन सहित लगभग दो घंटे 15 मिनट तक चलेगा। दूसरे शब्दों में, 10 घंटों की अवधि में अमेरिकी दर्शक लगभग तीन घंटे विज्ञापन देखेंगे जो कि 1960 के दशक की तुलना में दोगुना है। इसके अलावा, अगर 1960 के दशक के किसी कार्यक्रम आज फिर से चलाया जाए तो अतिरिक्त विज्ञापनों के लिए जगह बनाने के लिए विषय सामग्रियों को संपादित या उसमें कांट-छांट किया जा सकता है। अभी हाल के वर्षों में ही इसकी लम्बाई बढ़कर औसत दो मिनट हो गई है।

1950 और 1960 के दशकों में विज्ञापनों की औसत लम्बाई एक मिनट थी। साल बीतने के साथ-साथ औसत लम्बाई घटकर 30 सेकंड हो गई (और अक्सर 10 सेकंड जो टीवी स्टेशन की विज्ञापन समय की खरीदारी पर निर्भर था) लेकिन उनमें से ज्यादातर विज्ञापनों को अब ब्रेक के दौरान दिखाया जाता है जबकि 60 के दशक में प्रत्येक ब्रेक के दौरान केवल एक या दो विज्ञापनों को दिखाया जाता था। बहरहाल आजकल ज्यादातर विज्ञापन 15 सेकंड से ज्यादा चलते हैं (जिन्हें अक्सर “हुक” कहा जाता है)। टीवी विज्ञापनों को एक आईएससीआई कोड द्वारा पहचाना जाता है।

लोकप्रियता

संयुक्त राज्य अमेरिका में टीवी विज्ञापन को आम तौर पर सबसे प्रभावी जन बाजार विज्ञापन प्रारूप माना जाता है और इसका पता लोकप्रिय टीवी कार्यक्रमों के दौरान विज्ञापन प्रसार के लिए ऊंची कीमत वाले टीवी नेटवर्क शुल्क से चलता है। वार्षिक सुपर बाउल अमेरिकी फुटबॉल खेल जितना अपने खेल के लिए मशहूर है उतना ही अपने विज्ञापनों के लिए भी है और इस खेल (90 मिलियन दर्शकों द्वारा देखा जाना वाला) के दौरान 30 सेकंड तक चलने वाले केवल एक टीवी स्पॉट की औसत लागत 3 मिलियन अमेरिकी डॉलर (फरवरी 2011 के अनुसार) तक पहुँच गई है।

आम तौर पर विज्ञापनदाता 18 से 49 वर्ष के लोगों को अपना निशाना बनाना चाहते हैं। बूढ़े दर्शकों में ज्यादातर विज्ञापनदाताओं की कोई रुचि नहीं होती क्योंकि वे अपने खरीदने की आदतों को बदलना नहीं चाहते। लक्ष्यित जनसंख्या के भीतर आने वाले दर्शकों की संख्या कुल दर्शकों की तुलना में विज्ञापन राजस्वों के लिए अधिक महत्वपूर्ण है। एडवरटाइजिंग एज के अनुसार 2007-08 सत्र के दौरान ग्रेस एनाटोमी प्रत्येक विज्ञापन के लिए 419000 डॉलर चार्ज करने में सक्षम था जबकि इसकी तुलना में सीएसआई के दौरान एक विज्ञापन के लिए केवल 248000 डॉलर चार्ज किया गया था हालाँकि देखा जाए तो सीएसआई में लगभग पांच मिलियन दर्शक अधिक थे। जनसांख्यिकीय ताकत के बल पर फ्रेंड्स ने मर्डर, शी रोट की तरह एक विज्ञापन के लिए लगभग तीन गुना चार्ज किया था जबकि उन सत्रों के दौरान दो श्रृंखलाओं में दर्शकों की कुल संख्या लगभग समान थी जिन सत्रों में उनका एक साथ प्रसारण किया गया था। प्रसारण नेटवर्क युवा दर्शकों द्वारा डीवीआर के बढ़ते उपयोग से चिंतित हैं जिसके परिणामस्वरूप लाइव देखने वाले दर्शकों की संख्या में गिरावट आ रही है और उसके फलस्वरूप विज्ञापन दरों में भी गिरावट आ रही है। इसके अलावा टीवी विज्ञापनदाता कुछ ऐसे दर्शकों की जनसंख्या को भी अपना निशाना बना सकते हैं जो किसी खास जाति, आय स्तर और लिंग से संबंधित हों। हाल के वर्षों में पता चला है कि कार्यक्रम के माध्यम से निशाना बनाए जाने वाले युवा पुरुषों की तुलना में युवा महिलाओं को अपने विज्ञापनों का निशाना बनाना विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक फायदेमंद साबित हो रहा है जिसका कारण यह है कि युवा पुरुष महिलाओं की तुलना में कम टीवी देखते हैं।

यूनाइटेड किंगडम में टीवी विज्ञापन को संयुक्त राज्य अमेरिका की तुलना में काफी सस्ता माना जाता है। ब्रिटिश स्थलीय टीवी पर एक विज्ञापन स्लॉट के लिए वर्तमान रिकॉर्ड को ब्रिटेंस गोट टैलेंट की 2010 की श्रृंखला के दौरान 30 सेकंड के एक स्लॉट के लिए 250,000 की बोली लगाई गई है।

प्रतिबंध

2 जनवरी 1971 से अमेरिकी टीवी होने वाले सिगरेट के विज्ञापनों पर प्रतिबन्ध लगा दिया गया। शराब उत्पादों के विज्ञापन की अनुमति है लेकिन टीवी विज्ञापन में किसी भी शराब उत्पाद के सेवन की अनुमति नहीं है। 1990 के दशक के अंतिम दौर से टीवी विज्ञापन ने अधिक विविध रूप धारण कर लिया है और जो-जो घरेलू उत्पाद और खाद्य पदार्थ नए नहीं रह गए हैं उनका अब आम तौर पर विज्ञापन नहीं दिया जाता है जैसा कि बीसवीं सदी के अंतिम दौर के मध्य में होता था। अचेतन संदेशों पर भी प्रतिबन्ध लगा दिया गया है।

क्या विज्ञापन भी एक तरह का कार्यक्रम है?

1960 के दशक के बाद से मीडिया आलोचकों ने दावा किया है कि ”कार्यक्रम“ और ”विज्ञापन“ के बीच की सीमा इस हद तक करीब आ गई है जहाँ यह सीमा रेखा लगभग इतनी धुंधली पड़ गई है जितनी इस माध्यम के आरम्भ में थी जब लगभग सभी व्यक्तिगत टीवी कार्यक्रमों को पूरी तरह से किसी एक कॉर्पोरेशन द्वारा प्रायोजित किया जाता था (इस तरह का मॉडल पुराने जमाने के नेटवर्क रेडियो से चला आ रहा था)। 1970, 80 और 90 के दशकों के अधिकांश अवधि तक एफसीसी ने नियम लागू किया जिसके लिए नेटवर्कों को शनिवार की सुबह और रविवार की रात को 7 बजे 6 बजे सेन्ट्रल एयर बम्पर्स पर कार्यक्रम का प्रसारण करना जरूरी था। (हमलोग इस सन्देश के बाद वापस लौटेंगे..., ...अब आइए अपने कार्यक्रम की तरफ वापस लौट चलें और उसके भिन्न रूप) जिससे युवा दर्शक कार्यक्रमों और विज्ञापनों के बीच के अंतर को समझ सके. इस नियम से बाहर रखे गए कार्यक्रमों में केवल समाचार कार्यक्रम और समाचार से संबंधित सूचना कार्यक्रम (जैसे 60 मिनट्स) शामिल थे। बच्चों के कार्यक्रम पर इन शर्तों पर 1970 और 1980 के दशकों से थोड़ी ढील दे दी गई थी।

लोकप्रिय संगीत का प्रयोग

1980 के दशक से पहले टीवी विज्ञापनों में संगीत का इस्तेमाल आम तौर पर झंकार और आकस्मिक संगीत तक ही सीमित था। कुछ मौकों पर किसी विशेष उत्पाद के लिए एक थीम गीत या जिंगल का निर्माण करने के लिए किसी लोकप्रिय संगीत के लिरिक्स को बदल दिया जाता था। 

टीवी विज्ञापनों में पहले से रिकॉर्ड किए गए लोकप्रिय गानों के इस्तेमाल में 1985 में कामयाबी मिलनी शुरू हुई जब बर्गर किंग ने रेस्तरां के लिए एक टीवी विज्ञापन में एरेथा फ्रेंकलिन के ”फ्रीवे ऑफ लव“ नामक गाने की मूल रिकॉर्डिंग का इस्तेमाल किया। आरंभिक दृष्टान्तों में गानों का इस्तेमाल अक्सर मूल कलाकारों की आपत्तियों पर भी कर दिया जाता था जो अपने संगीत प्रकाशन का नियंत्रण खो चुके होते थे जिनमें से बीटल्स का संगीत शायद सबसे जाना-माना मामला था। अभी हाल ही में कलाकारों में विज्ञापनों में अपने संगीत के इस्तेमाल को सक्रिय रूप से अध्येषित किया है और गानों को लोकप्रियता मिली है और विज्ञापनों में इस्तेमाल किए जाने के बाद उनकी बिक्री में भी वृद्धि हुई है। एक मशहुर मामला लेवीस कंपनी से संबंधित है जिसने अपने विज्ञापनों में कई हिट गानों का इस्तेमाल किया है। 2010 में पीआरएस फॉर म्यूजिक द्वारा किए गए शोध से पता चला है कि द पॉलीफोनिक स्प्री का लाईट एण्ड डे यूके टीवी विज्ञापन में सबसे ज्यादा प्रदर्शित होने वाला गाना है। कभी-कभी किसी विज्ञापन में कुछ खास गानों के इस्तेमाल के बाद विवादस्पद प्रतिक्रिया देखने को मिली है। अक्सर यह मुसीबत बन जाती है जब लोगों को विज्ञापनों में उनके लिए महत्वपूर्ण मूल्यों को बढ़ावा देने वाले गानों के इस्तेमाल का विचार पसंद नहीं आता. उदाहरण के लिए एक कार विज्ञापन में स्लाई एण्ड द फैमिली स्टोन के नस्लवाद विरोधी गाने ”एवरीडे पीपुल“ का इस्तेमाल किया गया था जिससे लोग नाराज हो गए। 1990 के दशक के अंतिम दौर में और 2000 के दशक के आरंभिक दौर में टीवी विज्ञापनों के लिए शुरू में ऑटोमोबाइलों के लिए और बाद में प्रौद्योगिकी और व्यावसायिक उत्पादों जैसे कंप्यूटर और वित्तीय सेवाओं के लिए पृष्ठभूमि स्कोरों के रूप में इलेक्ट्रोनिका संगीत का बहुत ज्यादा इस्तेमाल किया गया था। अपने काम के लिए दर्शकों को जुटाने के लिए नए कलाकारों के लिए टीवी विज्ञापन एक लोकप्रिय आउटलेट बन गया है जिनमें से कुछ विज्ञापनों में कलाकार को भी दिखाया जाता है और शुरू में या अंत में परदे पर गाने की जानकारी भी दी जाती है।

टीवी विज्ञापनों का भविष्य

हालांकि कई देशों में सिगरेट के विज्ञापनों को प्रतिबंधित किया गया है, विज्ञापन अभी भी रेस इवेंट के प्रसारण से प्रकट हो सकता है। टीवी कार्यक्रमों को किसी हार्ड ड्राइव में रिकॉर्ड करने की अनुमति देने वाले टिवो जैसे डिजिटल वीडयो रिकॉर्डरों (जिन्हें डिजिटल टीवी रिकॉर्ड या डीटीआर के नाम से भी जाना जाता है) और स्काई़, डिश नेटवर्क और एस्ट्रो मैक्स जैसी सेवाओं के शुरू होने से दर्शकों को रिकॉर्ड किए गए कार्यक्रमों के विज्ञापनों को आगे बढ़ने या अपने आप उसे छोड़कर आगे निकलने में सक्षम बना दिया है। अक्सर इस तरह की अटकलें लगाई जाती है कि टीवी विज्ञापनों को डिजिटल वीडियो रिकॉर्डरों से खतरा है क्योंकि इनकी मदद से दर्शक उन्हें न देखने का विकल्प चुन सकते हैं। हालांकि यूके से प्राप्त सबूत से पता चलता है कि अब तक ऐसा कोई मामला सामने नहीं आया है। 2008 के अंत में यूके के 22 प्रतिशत परिवारों के पास डीटीआर था। इनमें से ज्यादातर परिवारों के पास स्काई़ था और इन घरों से मिले आंकड़ों से पता चलता है कि किसी भी घर में डीटीआर आ जाने से उस परिवार के लोग 17 प्रतिशत ज्यादा टीवी देखते हैं। उनके द्वारा देखे जाने वाले कार्यक्रमों में से 82 प्रतिशत कार्यक्रमों को सामान्य रूप से एक रैखिक रूप से विज्ञापनों को आगे बढ़ाए बिना टीवी का प्रसारण होता है। देखे जाने वाले समय-स्थानांतरित (अर्थात् जिन्हें लाइव प्रसारण के रूप में नहीं देखा जाता है) टीवी कार्यक्रमों में से 18 प्रतिशत में दर्शक अभी भी सामान्य गति से 30 प्रतिशत विज्ञापन देखते हैं। कुल मिलाकर डीटीआर आ जाने से अतिरिक्त समय तक टीवी देखने के परिणामस्वरूप दर्शक डीटीआर के आने से पहले अपने टीवी देखने के परिणाम की तुलना में डीटीआर आने के बाद सामान्य गति से 2 प्रतिशत अधिक विज्ञापन देख रहे हैं। प्रसारक श्रोता अनुसन्धान बोर्ड (बीएआरबी) और लन्दन व्यवसाय स्कूल द्वारा वास्तविक डीटीआर व्यवहार पर किए गए अध्ययनों से स्काईव्यू के सबूत को बल मिला है।

टीवी विज्ञापन के अन्य रूपों में खुद टीवी कार्यक्रमों में उत्पाद प्रतिस्थापन विज्ञापन शामिल है। उदाहरण के लिए, एक्सट्रीम मेकओवर होम एडिशन विशेष रूप से सियर्स, केनमोर और होम डिपो के उत्पादों का इस्तेमाल करके इन कंपनियों का प्रचार करता है और नस्कर के स्प्रिंट कप जैसे कुछ खेल कार्यक्रमों का नामकरण प्रायोजकों के नाम पर किया जाता है और यकीनन रेस कारों को अक्सर विज्ञापनों से ढँक दिया जाता है। संयोग से कम से कम उत्तरी अमेरिका में कई प्रमुख खेल स्थलों का नामकरण रिंग्ले फील्ड के जमाने की वाणिज्यिक कंपनियों के नाम पर किया गया है। नए माध्यमों जैसे स्ट्रीमिंग ऑनलाइन वीडियो के माध्यम से वितरित किए जाने वाले टीवी कार्यक्रम टीवी विज्ञापन से राजस्व उत्पन्न करने के पारंपरिक तरीकों में अलग-अलग संभावनाएं पैदा करते हैं।

एक ही चैनल पर विज्ञापन वाले टीवी कार्यक्रमों के ज्यादा से ज्यादा और सबसे ज्यादा दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का एक अन्य प्रकार टीवी स्क्रीन के निचले हिस्से पर एक के बाद एक दिखाया जाने वाला विज्ञापन है जो तस्वीर के कुछ हिस्सों को ढँक लेता है। ”बैनर“ या “लोगो बग“ के नाम से जाने जाने वाले इन विज्ञापनों को मीडिया कंपनियों द्वारा माध्यमिक कार्यक्रम के रूप में संदर्भित किया जाता है। यह सब लगभग उसी तरह से किया जाता है जिस तरह एक गंभीर मौसम की चेतावनी दी जाती है फर्क सिर्फ इतना है कि इसे अक्सर कई बार दिखाया जाता है। ये कभी-कभी स्क्रीन का 5 से 10 प्रतिशत हिस्सा लग सकता है लेकिन चरम मामलों में ये ज्यादा से ज्यादा दृश्य क्षेत्र का लगभग 25 प्रतिशत तक ले सकते हैं। कार्यक्रम की विषय सामग्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा माने जाने वाले उपशीर्षक बैनरों से पूरी तरह धुंधले पड़ जाते हैं। कुछ तो शोर भी पैदा करते हैं या स्क्रीन पर घूमते हुए दिखाई देते हैं। इसका एक उदाहरण थ्री मून्स ओवर मिलफोर्ड के लिए प्रसारित 2ई विज्ञापन है जिसे टीवी कार्यक्रम के प्रीमियर से पहले कई महीनों तक प्रसारित किया गया था। एक अन्य टीवी कार्यक्रम के दौरान स्क्रीन के निचले बाएं हिस्से के लगभग 25 प्रतिशत हिस्से को ढंकने वाले वीडियो में विस्फोट के साथ चन्द्रमा से टकराने वाला एक धूमकेतु दिखाई देता था।

गूगल के एरिक श्मिड्ट ने टीवी विज्ञापन वितरण और अनुकूलन व्यवसाय में प्रवेश करने की योजनाओं की घोषणा की है। हालांकि यह भी सच है कि गूगल के पास एक तत्काल वीडियो निर्माण और नेटवर्क प्रतिस्थापन पायदान का अभाव है। इस बात के बहुत कम विवरण उपलब्ध है कि यह कैसे हो सकता है लेकिन कुछ लोगों ने अटकलें लगाई हैं कि वे रेडियो प्रसारण में निर्देशित उनके व्यवसाय की रणनीति की तरह का ही कोई मॉडल इस्तेमाल करेंगे जिसमें संचालन प्रणाली समर्थन प्रदाता का अधिग्रहण शामिल था। ऑनलाइन वीडियो निर्देशिका संवादात्मक विज्ञापन का एक उभरता हुआ रूप है जो प्राथमिक रूप से टीवी के लिए निर्मित विज्ञापन को वापस लाने और उनका जवाब देने में मदद करता है। इन निर्देशिकाओं में अन्य मूल्य संवर्धित सेवाओं की पेशकश करने की भी क्षमता है जैसे उत्तर पत्र और क्लिक-टू-कॉल जो ब्रांड के साथ बातचीत के दायरे को काफी हद तक बढ़ाता है।

2008-09 टीवी सत्र के दौरान फॉक्स ने एक नई रणनीति पर प्रयोग किया जिसे नेटवर्क ने ”रिमोट-फ्री टीवी“ नाम दिया. फ्रिंज और डॉलहाउस के एपिसोडों में लगभग दस मिनट वाले विज्ञापन शामिल थे जो अन्य घंटे भर चलने वाले कार्यक्रमों की तुलना में चार से छः मिनट कम थे। फॉक्स ने कहा छोटे कमर्शियल ब्रेक दर्शकों को अधिक व्यस्त रखते हैं और विज्ञापनदाताओं के लिए ब्रांड रिकॉल में सुधार करते हैं और इसके साथ ही साथ चैनल बदलने और विज्ञापनों को आगे बढ़ाने की क्रिया कम हो जाती है। हालांकि नेटवर्क को अपनी उम्मीद के अनुसार इस रणनीति में सफलता हासिल नहीं हुई और यह बात अभी भी साफ नहीं हुई है कि अगले सत्र में भी यह जारी रहेगा या नहीं।